Dizajn prati posao, ne prethodni projekat.

Struktura se gradi iz sadržaja, publike i radnje koju posetilac treba da razume.

Arhitektura sadržaja

Usluge, pitanja, lokacije i odluke organizuju se pre izbora vizuelnog pravca.

Tipografija, boja, kompozicija i animacija imaju ulogu u razumevanju, bez skrivanja sadržaja kada JavaScript nije dostupan.

Responzivnost, pristupačnost, meta podaci, strukturirani podaci, sitemap i kontrolisana objava prolaze završne provere.